Skupina Prima se dlouhodobě snaží svým vlajkovým seriálům vtisknout přidanou hodnotu v podobě aktivit vedoucích k osvětě. Proto se na základě dlouhodobé spolupráce Modrého kódu a Ústředního automotoklubu České republiky, z.s. (ÚAMK), rozhodla podpořit jednu z dalších skvělých iniciativ. „Zíráním nepomůžeš“ je nový projekt, který bojuje proti nepozornosti řidičů a klade si nemalé cíle.
Cílem projektu je snížení počtu a následků dopravních nehod způsobených nevěnováním se řízení. Z této příčiny došlo v roce 2019 k 8765 dopravních nehod zaviněných řidiči osobních automobilů. Při těchto nehodách vyhaslo 40 lidských životů. Řidiči nákladních vozidel z důvodu nevěnování se řízení zapříčinili v loňském roce 2732 dopravních nehod, při kterých došlo k usmrcení 16 osob. Tolik strohá statistika. Projekt „Zíráním nepomůžeš“ jde ale ve svých cílech ještě dál. Neklade si za cíl „pouze“ snížit statistické veličiny. Jeho cílem je motivovat řidiče, aby se naplno věnovali pouze a jenom řízení. Řidiči se velmi snadno nechají rozptýlit doslova „zíráním“ na práci záchranářů u dopravní nehody, případně sledováním probíhající stavebních prací či pozorováním divoké zvěře pasoucí se na poli. Často jejich pozornost odvádí komunikace se spolucestujícími či se prostě kochají panoramaty.
Tvůrce projektu, ÚAMK, je renomovaná instituce s mnohaletou historií. Má nezanedbatelnou roli a značné úspěchy na poli bezpečnosti a plynulosti provozu na pozemních komunikacích. ÚAMK je úzce napojen na obdobné mezinárodní aktivity. Spolupracuje se státními orgány, krajskými, městskými a místními úřady a dalšími institucemi řešícími problematiku bezpečnosti silničního provozu. Již v roce 2005 se aktivně zapojil do mezinárodního programu EuroRAP, zaměřeného na systematické monitorování a hodnocení bezpečnosti pozemních komunikací. ÚAMK byl přímo, jako zástupce České republiky a Mezinárodní automobilová federace FIA v oblasti bezpečnosti silničního provozu, zastoupen v Evropské komisi pro dopravu a energetiku a za Českou republiku podepsal jako první Evropskou chartu bezpečnosti silničního provozu.
Za mediálně nejviditelnější počin ÚAMK lze bezesporu považovat pražský Road Safety Day 2012, na který také zavítal sedminásobný mistr světa Formule 1 a tehdejší ambasador bezpečnosti silničního provozu FIA Michael Schumacher. V rámci dalšího preventivního působení v oblasti bezpečnosti silničního provozu a dopravní výchovy je potřeba zmínit dlouholetou snahu velkým počtem akcí působit výchovně a preventivně na občany, zejména mladou generaci, aby zlepšili své chování v silničním provozu. V rámci těchto aktivit již byly zorganizovány stovky různých akcí v České republice, ale i v zahraničí. Zřejmě nejúspěšnějším projektem bezpečnosti silničního provozu ÚAMK byla víceletá prezentace Michaela Schumachera na simulátorech nárazu ÚAMK při vybraných závodech F1. Celosvětově populární a mládeží uznávaný pilot F1 byl právě tím správným ambasadorem pro mladé lidi, a zejména teenagery, že připoutat se není ostuda, je to „cool“ a „in“.